2月24日，吴京出品并主演的《镖人：风起大漠》累计票房破8.1亿元，连续多日票房逆跌，成为春节档黑马，相关话题在贴吧热度超122万。

影片开局排片偏低、不被看好，凭借硬核实景打戏与口碑发酵实现逆袭，多家平台将最终票房预测上调至16亿左右。

吴京再度以硬派武侠突围，为沉寂的武侠类型片打开市场空间。网络上围绕影片、吴京本人的争议与成本、回本、续集等讨论热度高涨，但影片靠口碑长线走热已成定局。